Genio in 21 Giorni

Aiutare il target degli universitari a costruire un metodo di studio personalizzato, oltrepassando le barriere dello scetticismo di studenti e genitori, era l’obiettivo iniziale del progetto. È partito da un’analisi preliminare, fondamentale per definire i punti di frizione delle campagne già presenti nell’ad account e per trovare nuovi angoli comunicativi non pienamente sfruttati e nuove strategie di lead generation. Le campagne hanno segmentato i due target — genitori e studenti — sviluppando per ogni gruppo di inserzioni creatività mirate sulle paure di entrambi, insieme a due landing page dedicate con form di contatto e CTA focalizzata sul lasciare il contatto per ricevere un video corso gratuito, così da riscaldare il lead e prepararlo alla chiamata del commerciale, con il ruolo specifico di invitarlo alla presentazione del corso principale. Una strategia più recente ha coinvolto la creazione di un lead magnet: una landing con una guida gratuita sui 5 pattern invisibili dello studente Unical, con un sistema automatizzato che permette di scoprire, attraverso un mini quiz, il proprio pattern.

Il sistema segue sempre la stessa logica della campagna genitori-studenti: una volta acquisito il lead, abbiamo montato una serie di automazioni che permettono ai commerciali di avere un foglio di lavoro in stile CRM con tutti i dati di contatto filtrabili, insieme a una notifica in tempo reale non appena avviene la registrazione di un nuovo lead.